Słownik SEO – Link building

Atrybut nofollow

Atrybut nofollow (rel=’nofollow’) to instrukcja HTML dodawana do linków, informująca roboty wyszukiwarek że nie powinny przekazywać autorytetu (link juice) do strony docelowej ani za nią podążać w kontekście rankingowania. Wprowadzony przez Google w 2005 roku jako narzędzie walki ze spamem w komentarzach i płatnymi linkami.

Czas czytania: ok. 5 minutKategoria: Link building

Czym jest atrybut nofollow?

Atrybut rel=’nofollow’ dodany do tagu linku () instruuje Googlebota że ten link nie powinien przekazywać PageRank i nie powinien być traktowany jako głos zaufania dla strony docelowej. W 2019 roku Google rozszerzyło system o dwa dodatkowe atrybuty: rel=’sponsored’ (dla linków płatnych i sponsorowanych) i rel=’ugc’ (User Generated Content – linki w komentarzach i na forach). Google traktuje dziś nofollow, sponsored i ugc jako 'wskazówki’, nie twarde nakazy – może podążać za nimi lub nie w zależności od kontekstu.

rel=’nofollow’

Ogólny atrybut wskazujący że właściciel strony nie chce przekazywać swojego autorytetu do tej strony. Używany do linków w komentarzach, niezweryfikowanych treściach użytkowników i linków do stron zewnętrznych którym nie ufamy.

rel=’sponsored’

Wprowadzony w 2019 roku – oznacza linki płatne: reklamy, linki sponsorowane, afiliacja. Google wymaga oznaczania płatnych linków atrybutem sponsored lub nofollow. Brak oznaczenia linków płatnych to naruszenie wytycznych.

rel=’ugc’

User Generated Content – linki w komentarzach, postach na forach, recenzjach użytkowników. Informuje Google że link pochodzi od użytkowników, nie od właściciela strony. Pomaga zapobiegać spam linking przez komentarze.

Nofollow a crawlowanie

Od 2019 roku Google traktuje nofollow jako 'wskazówkę’ – może crawlować i indeksować strony docelowe linków nofollow jeśli uzna to za celowe. Nie jest to już twardy zakaz crawlowania jak przed 2019.

Kiedy używać atrybutu nofollow?

Nofollow powinien być używany konsekwentnie dla określonych typów linków. Prawidłowe oznaczanie linków nofollow chroni przed manipulacją rankingami i jest zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów.

1Dodawaj nofollow do wszystkich linków w sekcjach komentarzy i treściach generowanych przez użytkowników – zapobiega spam linking i jest standardową praktyką. Większość CMS (WordPress) robi to automatycznie
2Oznaczaj linki afiliacyjne i sponsorowane jako rel=’sponsored’ – to wymagane przez wytyczne Google. Brak oznaczenia linków afiliacyjnych jako sponsored/nofollow to naruszenie mogące skutkować manualną karą
3Używaj nofollow dla linków do stron zewnętrznych którym nie ufasz lub których treści nie możesz zweryfikować – np. linki w cytowaniach z nieznanych źródeł
4Rozważ nofollow dla stron polityki prywatności, regulaminów i innych stron technicznych – oszczędzasz crawl budget i koncentrujesz PageRank na ważnych stronach
5Nie nadużywaj nofollow do linków wewnętrznych – praktyka 'PageRank sculpting’ przez blokowanie przepływu autorytetu wewnętrznymi nofollow jest nieskuteczna i niezalecana od 2009 roku

Najczęstsze błędy

Poniżej najczęstsze błędy związane z tematem atrybut nofollow, które warto znać i unikać.

✗Brak oznaczenia linków afiliacyjnych jako sponsored – Linki afiliacyjne bez rel=’sponsored’ lub rel=’nofollow’ to naruszenie wytycznych Google. Google aktywnie szuka stron z nieopatrznymi linkami afiliacyjnymi – może to skutkować manualną karą za nienaturalne linki.
✗PageRank sculpting – wewnętrzne nofollow – Praktyka dodawania nofollow do mniej ważnych linków wewnętrznych żeby 'skoncentrować’ PageRank na ważnych stronach. Google zaktualizowało algorytm w 2009 roku – dziś nofollow na linkach wewnętrznych nie koncentruje PageRank, a po prostu go marnuje (tracisz go zamiast przekierować).
✗Myślenie że nofollow = link bezwartościowy – Linki nofollow mają wartość nawet bez przekazywania PageRank: budują naturalność profilu linków, generują ruch referral, mogą prowadzić do odkrycia przez Googlebot i pośrednio wspierają indeksowanie. Strona z zerową liczbą linków nofollow ma nienaturalny profil.
✗Brak nofollow w sekcjach komentarzy bez moderacji – Sekcja komentarzy bez automatycznego nofollow to zaproszenie dla spamerów. WordPress domyślnie dodaje nofollow do linków w komentarzach – upewnij się że ta funkcja jest aktywna i nie wyłączona przez wtyczkę.