Z 105 do 305 fraz w TOP3 wyników Google.
Sklep taniegadzety.pl posiadał szeroką ofertę dla klientów biznesowych, ale nie wykorzystywał pełnego potencjału wyszukiwarki. Po rozbudowie kategorii, contentu i autorytetu domeny liczba fraz w TOP3 wzrosła o 190%, a w TOP10 o 168%.
Wynik w jednym zdaniu
02Rozbudowa kategorii, contentu i autorytetu domeny zwiększyła liczbę fraz w TOP3 ze 105 do 305, czyli o 190%.
fraz na podium Google
fraz na podium Google
większa obecność marki
zapytania na pierwszej stronie
Porównanie punktu startowego z wynikiem osiągniętym po rozbudowie struktury kategorii, treści oraz działań wspierających autorytet domeny.
Wyniki przed i po
Marka zaczęła pojawiać się na podium Google na setki zapytań.
Rozwój objął zarówno najwyższe pozycje w TOP3, jak i szeroką obecność na pierwszej stronie wyników. Dzięki temu sklep był częściej widoczny w najważniejszych momentach poszukiwania dostawcy gadżetów reklamowych.
Liczba fraz w TOP3 wzrosła ze 105 do 305 zapytań.
Prawie trzykrotnie więcej zapytań, na które sklep pojawia się w pierwszej trójce wyników.
Frazy w TOP3
Frazy w TOP10
Marka była obecna na większej liczbie etapów wyboru dostawcy.
Poszczególne grupy produktowe zaczęły pojawiać się na zapytania odpowiadające konkretnym potrzebom klientów biznesowych.
Najwyższe pozycje zwiększały szansę, że użytkownik rozpocznie porównywanie ofert właśnie od taniegadzety.pl.
Treści poradnikowe pozwalały docierać do klientów jeszcze przed wyborem konkretnego produktu lub dostawcy.
Wzrost nie opierał się na jednej frazie ani pojedynczej kategorii.
Sklep rozbudował szeroką obecność w Google, obejmującą setki zapytań produktowych, kategorii i tematów związanych z wyborem gadżetów reklamowych.
Firma i punkt startowy
Rozpoznawalna oferta, ale zbyt mała obecność na najważniejszych zapytaniach.
taniegadzety.pl działa w konkurencyjnej branży B2B, w której klient często rozpoczyna wybór dostawcy właśnie od Google. Sklep był już widoczny, ale skala tej widoczności nie odpowiadała szerokości oferty i potencjałowi rynku.
Marka posiadała szeroką ofertę, ale nie zajmowała wystarczająco wielu najwyższych pozycji.
taniegadzety.pl to sklep internetowy z gadżetami reklamowymi skierowanymi przede wszystkim do firm, organizacji i klientów poszukujących produktów z nadrukiem.
W punkcie startowym domena posiadała 105 fraz w TOP3 i 330 fraz w TOP10. Była więc obecna w Google, ale wiele ważnych kategorii i zapytań nadal pozostawało poza najbardziej wartościowymi pozycjami.
Ruch organiczny był stabilny, jednak rozwijał się zbyt wolno w stosunku do potencjału szerokiej oferty i liczby sposobów, na jakie klienci biznesowi mogą szukać gadżetów reklamowych.
Sklep potrzebował większej liczby kategorii i treści zdolnych zdobywać własne pozycje oraz wspólnie budować obecność całej marki.
Część kategorii nie wykorzystywała potencjału wyszukiwania
Nie wszystkie grupy produktów posiadały wystarczająco mocne i dopasowane podstrony zdolne zdobywać własne frazy.
Za mało zapytań osiągało najwyższe pozycje
105 fraz w TOP3 dawało ruch, ale nie pozwalało jeszcze wykorzystać szerokości asortymentu i skali popytu w branży.
Brakowało pełnego pokrycia tematów klientów biznesowych
Użytkownicy szukali nie tylko produktów, ale także inspiracji, porównań, zastosowań i pomocy w wyborze odpowiednich gadżetów.
Autorytet tematyczny wymagał dalszego wzmacniania
Aby zdobywać bardziej konkurencyjne zapytania, sklep potrzebował spójnej struktury treści oraz silniejszych sygnałów zewnętrznych.
Marka potrzebowała obecności na każdym etapie wyboru dostawcy.
Klient biznesowy może rozpocząć wyszukiwanie od konkretnego produktu, kategorii, okazji, budżetu albo pomysłu na kampanię. Strategia musiała objąć cały ten proces, a nie tylko kilka głównych fraz.
Sklep miał już pozycje. Potrzebował większej skali i szerszego zasięgu tematycznego.
Cel biznesowy projektu
Zbudować trwałą przewagę widoczności w konkurencyjnej branży B2B.
Celem nie był jednorazowy skok jednej frazy. Marka miała pojawiać się regularnie na zapytania produktowe, kategorie i pytania klientów, którzy wybierają dostawcę gadżetów reklamowych. Widoczność miała pracować jednocześnie na ruch, rozpoznawalność i liczbę zapytań ofertowych.
Poszerzyć widoczność kluczowych kategorii
Każda ważna grupa produktów miała otrzymać własną szansę na zdobywanie ruchu z zapytań klientów biznesowych.
Zwiększyć liczbę fraz w TOP3
Najbardziej wartościowe zapytania miały przesuwać się z dalszych pozycji do pierwszej trójki wyników, gdzie zdobywają najwięcej kliknięć.
Wzmocnić rozpoznawalność marki
Częsta obecność taniegadzety.pl w wynikach miała sprawić, że marka będzie naturalnie kojarzona z szeroką ofertą gadżetów reklamowych.
Trzy poziomy budowania przewagi.
Więcej kategorii i tematów zaczyna pojawiać się na pierwszej stronie Google.
Najważniejsze zapytania zdobywają pozycje generujące największą liczbę kliknięć.
Klient częściej spotyka taniegadzety.pl podczas porównywania produktów i dostawców.
Projekt miał zwiększyć udział marki w całym procesie wyszukiwania, a nie tylko na końcu ścieżki.
taniegadzety.pl miało być widoczne zarówno wtedy, gdy klient szuka konkretnego gadżetu, jak i wtedy, gdy dopiero porównuje rozwiązania, szuka inspiracji lub wybiera najlepszy produkt dla swojej firmy.
Diagnoza
Sklep był widoczny, ale nie wykorzystywał szerokości swojej oferty.
Problem nie polegał na całkowitym braku pozycji. Domena miała już rozpoznawalność i ruch, jednak zbyt wiele kategorii, zastosowań i pytań klientów biznesowych nie posiadało własnych, wystarczająco mocnych punktów wejścia z Google.
Potencjał szerokiego asortymentu nie był przełożony na równie szeroką strukturę widoczności.
Część kategorii nie odpowiadała wystarczająco precyzyjnie na intencje
Klienci biznesowi szukają gadżetów według rodzaju produktu, zastosowania, okazji, branży i budżetu. Nie wszystkie te potrzeby miały odpowiednio dopasowane podstrony.
Za mało ważnych fraz znajdowało się w TOP3
105 zapytań na podium Google dawało solidną bazę, ale wciąż pozostawiało wiele konkurencyjnych tematów poza pozycjami generującymi największą liczbę kliknięć.
Brakowało pełnego pokrycia treściami wspierającymi wybór
Użytkownicy potrzebowali porad, porównań, inspiracji i odpowiedzi na pytania dotyczące nadruku, zastosowania oraz wyboru produktu dla konkretnej kampanii.
Linkowanie nie wykorzystywało całego potencjału struktury
Kategorie, produkty i artykuły powinny wzajemnie przekazywać kontekst oraz prowadzić użytkownika od inspiracji do konkretnej oferty.
Rozwój widoczności wymagał również silniejszego autorytetu domeny.
Sama optymalizacja treści nie wystarczyłaby do trwałego wzrostu na bardziej konkurencyjne zapytania. Potrzebne było połączenie rozbudowy strony, contentu, linkowania wewnętrznego i wartościowych sygnałów zewnętrznych.
Nie chodziło o poprawienie kilku opisów kategorii.
Sklep potrzebował całego systemu: nowych i lepiej dopasowanych podstron, treści wspierających decyzje, uporządkowanego linkowania oraz rozwoju autorytetu domeny.
Strategia działań
Zbudować szeroką widoczność wokół całej oferty, nie kilku fraz.
Strategia połączyła rozwój kategorii, treści odpowiadających na potrzeby klientów B2B, linkowanie wewnętrzne oraz systematyczne wzmacnianie autorytetu domeny.
Kategorie przejmowały popyt zakupowy, a content budował zasięg i zaufanie.
Strony kategorii miały odpowiadać na konkretne zapytania produktowe, artykuły na pytania i porównania, a linkowanie wewnętrzne miało łączyć te obszary w jeden spójny system.
Mapa kategorii i intencji klientów B2B
Analiza objęła sposoby wyszukiwania produktów według rodzaju, zastosowania, okazji, odbiorcy i celu kampanii.
Na tej podstawie wyznaczone zostały kategorie i podkategorie, które mogły przejmować konkretne grupy zapytań.
Efekt: większe pokrycie popytuRozbudowa i optymalizacja kluczowych kategorii
Najważniejsze podstrony otrzymały lepiej dopasowane nagłówki, meta dane, treści i strukturę odpowiadającą intencji zakupowej.
Rozwijane były przede wszystkim te kategorie, które miały największy potencjał wejścia do TOP10, a później do TOP3.
Efekt: TOP3 wzrosło ze 105 do 305 frazContent odpowiadający na pytania przed wyborem produktu
Powstały tematy poradnikowe dotyczące zastosowań, wyboru gadżetów, nadruku, zamówień firmowych i porównywania różnych rozwiązań.
Każdy materiał miał wspierać konkretną część oferty i prowadzić użytkownika do odpowiednich kategorii.
Efekt: szerszy zasięg tematycznyUporządkowanie linkowania wewnętrznego
Kategorie, produkty i poradniki zostały połączone tak, aby Google lepiej rozumiał hierarchię i relacje między tematami.
Użytkownik mógł łatwiej przejść od inspiracji lub pytania do konkretnego produktu i zapytania ofertowego.
Efekt: mocniejsze wsparcie kategoriiSystematyczne wzmacnianie autorytetu domeny
Pozyskiwane były wartościowe linki zewnętrzne wspierające domenę oraz najważniejsze obszary tematyczne.
Dzięki temu rozbudowana struktura i treści mogły skuteczniej konkurować na trudniejsze frazy branżowe.
Efekt: stabilny wzrost widocznościTrzy warstwy budowały przewagę marki.
Odpowiadały na wyszukiwania związane z konkretnymi produktami, zastosowaniem i potrzebą klienta.
Docierał do użytkowników wcześniej, jeszcze na etapie wyboru, porównywania i szukania inspiracji.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne zwiększało znaczenie kategorii oraz wspierało wzrost na trudniejsze frazy.
Strategia rozwijała widoczność poziomo i pionowo.
Poziomo — przez zwiększanie liczby kategorii i tematów obecnych w Google. Pionowo — przez przesuwanie najważniejszych fraz z dalszych pozycji do TOP10 i TOP3.
Dowody i screenshoty
Wzrost objął zarówno najwyższe pozycje, jak i szerokość widoczności.
Zrzuty pokazują dwa uzupełniające się efekty: coraz więcej fraz trafiało na pierwszą stronę Google, a najważniejsze zapytania przesuwały się do TOP3.
Wykresy prezentują zmianę widoczności organicznej i kierunek wzrostu ruchu w czasie.
Liczba fraz w TOP3 wzrosła ze 105 do 305 zapytań.
Prawie trzykrotnie więcej zapytań, na które marka pojawiała się w pierwszej trójce wyników Google.
Pierwsza strona Google objęła znacznie większą część oferty.
Liczba fraz w TOP10 wzrosła z 330 do 884. Oznaczało to więcej kategorii, zastosowań i tematów zdolnych regularnie pozyskiwać ruch organiczny.
Widoczność rozwijała się wraz z kolejnymi wdrożeniami.
Wykres Ahrefs pokazuje stopniowy wzrost ruchu organicznego. Wynik nie opierał się na pojedynczym skoku, lecz na coraz większej liczbie kategorii i treści zdobywających pozycje.
Wynik nie opierał się na jednej kategorii ani jednej frazie.
Rosła jednocześnie szerokość obecności na pierwszej stronie oraz liczba zapytań zajmujących najwyższe pozycje. Dzięki temu widoczność marki była bardziej rozproszona i mniej zależna od pojedynczych tematów.
Oś czasu projektu
Najpierw struktura kategorii. Później content, linkowanie i skalowanie widoczności.
Projekt rozwijał się etapami, ale część prac była prowadzona równolegle. Każda kolejna grupa kategorii i treści wzmacniała tematykę domeny oraz zwiększała liczbę punktów wejścia z Google.
Od ograniczonej liczby mocnych podstron do szerokiego systemu widoczności.
start rozwoju kategorii, treści i autorytetu domeny.
Analiza struktury, kategorii i potencjału zapytań
Sprawdzona została obecna widoczność, układ kategorii i sposoby wyszukiwania gadżetów przez klientów biznesowych.
Punkt startowy wynosił 105 fraz w TOP3 i 330 fraz w TOP10.
Rozbudowa i optymalizacja kluczowych kategorii
Najważniejsze podstrony zostały dopasowane do zapytań związanych z konkretnymi produktami, okazjami i zastosowaniami.
Prace obejmowały strukturę nagłówków, meta dane, treści i sposób prezentowania grup produktów.
Rozwój treści odpowiadających na pytania klientów B2B
Publikowane materiały odpowiadały na pytania dotyczące wyboru gadżetów, nadruku, zastosowania i dopasowania produktu do kampanii.
Każdy artykuł wspierał określone kategorie i kierował użytkownika bliżej oferty.
Połączenie kategorii, produktów i poradników
Linkowanie wewnętrzne zostało rozwinięte tak, aby lepiej przekazywać kontekst między treściami i ofertą.
Równolegle najważniejsze obszary wzmacniane były wartościowymi linkami zewnętrznymi.
Przesuwanie najważniejszych fraz do najwyższych pozycji
Dalsze działania skupiały się na podstronach, które zaczynały zdobywać ruch i zbliżały się do TOP3.
Priorytety były aktualizowane na podstawie zmian pozycji i potencjału poszczególnych kategorii.
305 fraz w TOP3 i 884 frazy w TOP10
Widoczność objęła znacznie większą część kategorii, produktów i tematów związanych z gadżetami reklamowymi.
Wzrost był rozłożony na wiele podstron, dzięki czemu nie zależał od jednej frazy.
Rozbudowa kategorii, content, linkowanie i wzmacnianie autorytetu były częściowo prowadzone równolegle i dostosowywane do wyników.
Widoczność rosła warstwowo: najpierw TOP10, później coraz więcej fraz w TOP3.
Dzięki konsekwentnej rozbudowie struktury i treści marka pojawiała się na coraz większej liczbie zapytań, a najważniejsze kategorie stopniowo zdobywały najwyższe pozycje.