Właściciel firmy często myśli: „mam stronę, więc Google powinien mnie pokazywać”. Tylko że sama obecność strony w internecie nie oznacza jeszcze, że będzie ona widoczna na konkretną usługę. Poniżej znajdziesz najczęstsze powody, przez które strona nie pojawia się w Google po wpisaniu nazwy usługi.
Na skróty
Powód 1: Google nie zna jeszcze Twojej strony
Zacznij od podstaw: sprawdź, czy Google w ogóle ma Twoją stronę w swoim indeksie.
Wpisz w Google:
Jeśli pojawiają się wyniki, Google zna Twoją stronę. Wtedy problem raczej nie polega na tym, że „nie ma Cię w Google”, tylko na tym, że Twoja strona nie jest widoczna na konkretną frazę.
Jeśli nie pojawia się nic, możliwe, że strona nie została jeszcze zaindeksowana albo coś ją blokuje.
W codziennej pracy nad projektami SEO często spotykam sytuację, w której klient mówi: „moja strona nie ma pozycji”, a po sprawdzeniu okazuje się, że najważniejsza podstrona usługi w ogóle nie jest zaindeksowana. Wtedy nie zaczyna się od pisania dziesięciu artykułów blogowych. Najpierw trzeba sprawić, żeby Google mógł tę podstronę znaleźć, odczytać i dodać do wyników.
Powód 2: Nie masz osobnej podstrony dla konkretnej usługi
To bardzo częsty przypadek.
Firma ma jedną zakładkę „Oferta”, a w niej wypisane wszystkie usługi. Na przykład:
- projektowanie ogrodów,
- zakładanie trawników,
- systemy nawadniania,
- pielęgnacja ogrodów.
Dla właściciela firmy wszystko jest jasne. Dla Google nie zawsze.
Jeśli chcesz pojawiać się na konkretną usługę, często potrzebujesz konkretnej podstrony. Nie jednej ogólnej zakładki, tylko strony poświęconej dokładnie temu, czego szuka klient.
Zamiast jednej strony „Usługi ogrodnicze”, lepiej przygotować osobne podstrony:
- Projektowanie ogrodów,
- Zakładanie trawników,
- Systemy nawadniania,
- Pielęgnacja ogrodów.
Dlaczego to ma znaczenie? Bo Google dostaje wtedy jasny sygnał: ta podstrona odpowiada na ten konkretny temat.
Przy audytach stron usługowych bardzo często widzę, że firma chce być widoczna na kilka różnych usług, ale każda z nich jest opisana jednym zdaniem na wspólnej podstronie. W praktyce Google ma wtedy mało materiału, żeby uznać taką stronę za dobry wynik.
Powód 3: Na stronie nie ma słów, których używają klienci
To brzmi banalnie, ale naprawdę często blokuje widoczność.
Właściciel firmy opisuje usługę swoim językiem. Klient szuka swoim.
Firma pisze: „Kompleksowa obsługa terenów zielonych”.
Klient wpisuje:
- „koszenie trawy Kraków”,
- „pielęgnacja ogrodu Kraków”,
- „firma ogrodnicza Kraków”.
Strona niby mówi o usłudze, ale nie używa słów, których faktycznie używają potencjalni klienci.
Nie chodzi o sztuczne upychanie fraz. Chodzi o jasne nazwanie usługi.
Jeśli wykonujesz montaż klimatyzacji, ta fraza powinna pojawić się na stronie. Jeśli działasz w konkretnym mieście, lokalizacja też powinna być widoczna. Google musi zrozumieć trzy rzeczy: co robisz, dla kogo i gdzie.
Powód 4: Twoja strona jest zbyt słaba względem konkurencji
Czasami strona jest zaindeksowana, ma podstronę usługi, zawiera odpowiednie słowa, a mimo to nie pojawia się wysoko.
Dlaczego?
Bo konkurencja ma lepiej przygotowane strony.
Przy analizach SEO często porównuję stronę klienta z wynikami z TOP 10 Google. I bardzo często widać różnicę od razu.
Konkurencja ma:
- dokładny opis usługi,
- odpowiedzi na pytania klientów,
- sekcję FAQ,
- zdjęcia realizacji,
- opinie,
- opis obszaru działania,
- linki do podobnych usług,
- dobrze ustawione tytuły i nagłówki.
A analizowana strona ma trzy krótkie zdania i formularz kontaktowy.
I tutaj ważne przemyślenie: Google nie ocenia tego, czy jesteś dobry w swojej pracy. Google ocenia to, co widzi na stronie.
Możesz mieć świetną usługę, lata doświadczenia i zadowolonych klientów, ale jeśli nie pokazujesz tego na stronie, Google nie ma z czego tego odczytać.
Powód 5: Brakuje lokalnego SEO
Jeśli działasz lokalnie, lokalizacja ma ogromne znaczenie.
Strona, która chce być widoczna na frazę „hydraulik Wrocław”, „dentysta Rzeszów” albo „montaż klimatyzacji Poznań”, powinna jasno pokazywać, gdzie firma działa.
Warto sprawdzić, czy na stronie pojawiają się:
- miasto,
- obszar działania,
- dane kontaktowe,
- Profil Firmy w Google,
- opinie klientów,
- lokalne realizacje,
- lokalne podstrony usług.
Często widzę strony, które oferują usługę lokalnie, ale na samej podstronie nie ma ani miasta, ani obszaru działania. Dla człowieka może być to oczywiste, bo zna firmę. Dla Google niekoniecznie.
Jeśli działasz w Poznaniu i okolicach, warto to jasno napisać. Nie tylko w stopce, ale też na podstronie konkretnej usługi.
Powód 6: Strona ma problem techniczny
Nie każda przyczyna jest związana z treścią. Czasami problem leży pod spodem. Google może mieć problem z dotarciem do strony albo z jej poprawnym odczytaniem.
Najczęstsze techniczne problemy to:
- blokada indeksowania,
- tag noindex,
- źle ustawiony plik robots.txt,
- błędy 404,
- wolne ładowanie strony,
- problemy z wersją mobilną,
- brak linkowania wewnętrznego,
- źle ustawione przekierowania.
W praktyce zdarza się, że podstrona wygląda normalnie dla użytkownika, ale dla Google jest zablokowana albo trudna do odczytania. Dlatego przy takich problemach warto sprawdzić stronę w Google Search Console, a nie tylko „na oko” w przeglądarce.
Powód 7: Google nie widzi wystarczającego zaufania do Twojej strony
Strona może mieć dobrą treść, ale jeśli jest nowa i nikt do niej nie linkuje, Google może potrzebować więcej sygnałów z zewnątrz.
Linki, wzmianki i obecność firmy w sensownych miejscach nadal mają znaczenie. Nie chodzi o masowe dodawanie strony do przypadkowych katalogów. Chodzi o to, żeby Google widział, że Twoja firma faktycznie istnieje, działa w danej branży i jest powiązana z konkretnym tematem.
Takimi sygnałami mogą być:
- linki z lokalnych portali,
- branżowe katalogi,
- artykuły eksperckie,
- wzmianki o firmie,
- linki od partnerów,
- wizytówki firmowe,
- opinie klientów.
W projektach SEO często widać różnicę między stroną, która „wisi sama w internecie”, a stroną, do której prowadzą sensowne sygnały z zewnątrz.
Powód 8: Oczekujesz efektu zbyt szybko
SEO nie działa jak reklama, którą uruchamiasz dziś i od jutra masz ruch. Jeśli strona jest nowa, konkurencja mocna, a usługa popularna, dojście do dobrych pozycji może zająć trochę czasu.
Oczywiście niektóre rzeczy można poprawić szybko. Na przykład:
- indeksację,
- błędy techniczne,
- tytuły SEO,
- nagłówki,
- podstawową treść podstrony,
- linkowanie wewnętrzne.
Ale zbudowanie widoczności na konkurencyjne frazy zwykle wymaga konsekwencji. Google musi zobaczyć, że dana podstrona jest wartościowa, dobrze dopasowana i godna pokazania użytkownikowi.
Co sprawdzić na początek?
Jeśli Twoja strona nie pojawia się po wpisaniu nazwy usługi, zacznij od tej krótkiej listy:
- Wpisz w Google site:twojadomena.pl.
- Sprawdź, czy konkretna podstrona usługi jest zaindeksowana.
- Zobacz, czy dana usługa ma własną podstronę.
- Sprawdź, czy na stronie pojawia się nazwa usługi.
- Sprawdź, czy pojawia się lokalizacja, jeśli działasz lokalnie.
- Porównaj swoją podstronę z konkurencją z TOP 10.
- Oceń, czy strona odpowiada na pytania klienta.
- Sprawdź, czy nie ma problemów technicznych.
- Zobacz, czy do podstrony prowadzą linki wewnętrzne.
- Sprawdź, czy firma ma Profil Firmy w Google i opinie.
Moje przemyślenie
W SEO bardzo często problem nie polega na tym, że „Google nie chce pokazać strony”. Problem polega na tym, że strona nie daje Google wystarczająco jasnych sygnałów.
- Nie mówi konkretnie, jaka usługa jest oferowana.
- Nie pokazuje lokalizacji.
- Nie ma osobnej podstrony.
- Nie odpowiada na pytania klienta.
- Nie pokazuje doświadczenia firmy.
- Nie ma linków ani wzmianek z zewnątrz.
Google nie zgaduje, czym się zajmujesz. Google analizuje to, co widzi.
Dlatego zamiast zaczynać od pytania: „dlaczego moja strona nie jest wysoko?”, lepiej zapytać:
„Czy moja strona jasno pokazuje, na jaką usługę, dla kogo i w jakiej lokalizacji powinna się wyświetlać?”.
To proste pytanie bardzo często prowadzi do konkretnych poprawek. Jeśli ten temat dotyczy Twojej strony, nie zaczynaj od wielkiej rewolucji.
Wybierz jedną usługę, która jest dla Ciebie najważniejsza biznesowo. Sprawdź, czy ma osobną podstronę. Zobacz, czy ta podstrona jest zaindeksowana. Porównaj ją z konkurencją. Dopisz konkretne informacje, dodaj lokalizację, odpowiedz na najczęstsze pytania klientów i zadbaj o linkowanie z innych miejsc na stronie.
Czasami SEO zaczyna się właśnie od uporządkowania jednej ważnej podstrony.
A dopiero później przychodzi czas na kolejne usługi, treści blogowe, linki i większą strategię.
